Categorie: Merktheorie

Had Philips net zo goed Heineken kunnen heten?

Had Philips net zo goed Heineken kunnen heten?

Bovenstaande vraag is een variant van wat bekend staat als de stelling van Julia (uit Romeo en Juliet): een roos zou onder een andere naam even zoet ruiken. De herformulering is van Joachim ter...

Naamcreatie en cognitieve illusie

De term cognitieve illusie is populair gemaakt door Daniel Kahnemann, een van de grondleggers van de psychologie van de economie als vakgebied. Het staat voor situaties waarin we ten onrechte blind vertrouwen op wat...

Een piramide bouwen doe je zo

De favoriete metafoor van merkdeskundigen is die van de piramide, meestal weergegeven als een in segmenten onderverdeelde driehoek. Een Google image search naar ‘brand pyramid’ levert piramides in alle mogelijke kleuren op. Hebben merken...